Zeit für ein Experiment: Versetzen Sie sich in die Lage eines potenziellen Kunden und suchen Sie mit der natürlichsten Abfrage, die Sie sich vorstellen können, nach Ihrem Autohaus auf Google.
Was finden Sie, sofort? Ist Ihr Unternehmen an der Spitze der Suchlisten (natürlich oder Pay-per-Click)? Oder finden Sie stattdessen viele Ihrer Konkurrenten? Wenn es das letztere ist, haben Sie etwas zu tun.
Der Online-Wettbewerb für Autohäuser ist hart. Es ist nicht ungewöhnlich, dass innerhalb einer Stadt oder Region mehrere Händler versuchen, lauter als der andere zu schreien, und wenn es um Google-Recherchen geht, stellt dies etwas von einem gefährlichen Schlachtfeld dar, das man betreten kann.
Die Suchmaschinen-Optimierung (SEO) war für Autohäuser schon immer wichtig, aber vor dem heutigen schnelllebigen Mobile-First-Hintergrund und mit einer Verbraucherbasis, die zunehmend technisch versiert ist, ist der Prozess der Abstimmung Ihrer Website für maximale Online-Sichtbarkeit wichtiger denn je.
Die Fähigkeit für Internet-Geräte wie Smartphones genau zu lokalisieren hat zu einer neuen Methode der Website-Optimierung, bekannt als „lokale SEO“, geführt und es ist äußerst wichtig, dass die Autohändler verstehen, wie sie ihre Prinzipien auf ihren Websites anwenden.
Was ist lokale SEO?
Lokale SEO bezieht sich auf eine Reihe von Best Practices, die helfen, eine Website für maximale Sichtbarkeit in ortsspezifischen Suchvorgängen zu positionieren.
Wenn zum Beispiel jemand „Autohäuser in Manchester“ sucht“, erscheinen die Websites, die Zeit in lokale SEO investiert haben, eher oben auf der Ergebnisseite. Ebenso beruhen kluge Suchbegriffe, die sich auf die Fähigkeit eines Geräts, Schlussfolgerungen zu ziehen, wie „Autohäuser in meiner Nähe““, darauf, Websites zu finden, die für den Standort des Unternehmens von großer Bedeutung sind.
Für den Nachweis, dass Such-Riesen wie Google jetzt lokale Recherchen sehr ernst nehmen, müssen Sie nicht weiter als bis zu Ihrem eigenem Smartphone schauen, welches wahrscheinlich, wann immer Sie eine Websuche durchführen, um Erlaubnis bittet, Ihren Standort zu überprüfen.
Die Vorteile der lokalen SEO
Das Ziel der traditionellen SEO war lange, ein breites, entferntes Publikum zu erreichen, und für viele Sektoren ist es immer noch eine relevante Praxis. Allerdings begrüßen bestimmte Branchen in der Tat sehr die Entstehung der lokalen SEO als anerkannte Marketingtechnik.
Autohäuser sind ein perfektes Beispiel. Mit Kunden, die typischerweise aus der Nähe des Unternehmens stammen, ist die Fähigkeit, diese präzise online anzuvisieren, ein wahrer Segen für diesen Handel. Der Unterschied zwischen jemandem, der auf nationaler Basis und einem anderen, der auf lokaler Basis sucht, liegt im Einsatz. Der Letztere ist wahrscheinlich viel engagierter, da er eine Antwort ersucht.
Lokaler SEO-Traffic ist auch im Allgemeinen von weit höherer Qualität, da die Besucher eher in der Zielgruppe des Unternehmens bleiben, so dass eine mögliche Barriere für den Beginn des Verkaufsprozesses beseitigt wird.
Wie Sie die lokalen Such-Rankings Ihres Autohauses steigern
Wie bei jeder Form von Internetmarketing gibt es kein Patentrezept zur lokalen SEO. Daher empfehlen wir Ihnen, mit einem professionellen digitalen Vermarkter zu sprechen, aber es gibt vier Dinge, die Sie sofort tun können, um Ihre Chancen zu verbessern, „lokal“ online gefunden zu werden:
- Google My Business. Es ist jetzt wichtig, dass Ihr Autohaus korrekt im Branchenverzeichnis von Google registriert ist. Früher hieß es „Google Places” und heute Google My Business.
- Website-Inhalt. Es gelten hier die üblichen SEO-bewährten Praktiken (viele einzigartige Inhalte, weniger statische Seiten etc.), aber stellen Sie sicher, dass Sie den Ort Ihres Autohauses auf jeder Seite Ihrer Website kommunizieren. Erzählen Sie die Geschichte des Unternehmens und verweisen Sie regelmäßig auf seinen Ort.
- Zitierungen sind einer der wichtigsten Ranking-Faktoren der lokalen SEO. Hier handelt es sich um einfache Erwähnungen Ihres Autohauses, mit oder ohne Link, und seine Positionierung auf Websites Dritter. Am häufigsten werden dies Verzeichnislisten wie www.yell.com sein. Untersuchen Sie so viele wie möglich und melden Sie sich dann bei diesen an.
- Online-Bewertungen. Google mag positive Bewertungen und wenn es entdeckt, dass viele Ihrem Autohaus zugeordnet werden, besteht eine gute Chance, dass als Ergebnis Ihre lokale Suchleistung zunehmen wird. Der beste Platz für Rezensionen ist in der Google My Business-Liste (siehe Punkt 1) zu residieren. Lassen Sie daher das Verkaufsteam final aktiv werden, damit neue Kunden dort Bewertungen hinterlassen.
Zusammenfassung
Die Online-Suche ändert sich – rapid. Es wird vorausgesagt, dass bis 2020 fünfzig Prozent aller Suchvorgänge durch Sprache durchgeführt werden, und damit ist es wahrscheinlich, dass der lokalen SEO eine noch größere Bedeutung zukommen wird.
Die Menschen suchen nun mit der natürlichen Sprache und verstehen die Fähigkeit ihres Geräts, den Ort zu erkennen. Daher werden Websites, die den lokalen Suchverkehr nicht berücksichtigen, außer Sicht geraten. Lassen Sie nicht zu, dass dies mit der Website Ihres Autohauses passiert – investieren Sie noch heute in die lokale SEO.
